İçeriğin üç görevi
Her içeriği bir göreve bağlıyorum: yeni insanlara ulaşmak, markaya güven kurmak, veya bir aksiyon istemek. Görevsiz üretilen içerik, iyi görünse de plana katkı vermez.
Sağlıklı bir dağılım genelde şuna benzer: ulaşma odaklı içerikler çoğunlukta, güven kuranlar düzenli, aksiyon isteyenler ölçülü.
Tema bazlı üretim
Her hafta sıfırdan fikir aramak yerine sabit temalar belirliyorum: sürecin arkası, sık sorulan sorular, müşteri hikâyeleri, karşılaştırmalar, hatalar ve düzeltmeleri.
Tema sabit olduğunda çekim planı da sadeleşiyor; tek bir çekim gününde haftalarca yayınlanacak malzeme çıkıyor.
Bir çekimden tek içerik çıkarmak pahalıdır. Aynı malzemeyi farklı açılışlar, farklı formatlar ve farklı uzunluklarla yeniden kullanın.
İçerik ve reklam aynı masada
İçerik ekibi ve reklam yönetimi ayrı çalıştığında, reklamda kullanılabilecek malzeme çoğu zaman üretilmiyor. İçerik planını baştan reklam ihtiyacını da düşünerek kuruyorum.
Böylece organikte tutan bir içerik, ertesi hafta bütçeyle desteklenebilir hâle geliyor.
Neyi ölçüyorum
- İlk üç saniyede kalma oranı — kancanın gücü
- Kaydetme ve paylaşma — içeriğin gerçek değeri
- Profil ziyareti ve tıklama — ilginin niyete dönüşmesi
- Gelen mesaj ve soru sayısı — içeriğin talep üretmesi